上海梅林、国光口琴……它们为啥入选申城伴手礼？
小时候东说念主手一把的国光口琴，打上了上海风情的新钤记；上海东说念主练习的梅林罐头，向“一东说念主食、快节拍”的即热餐食新赛说念抨击……上海伴手礼，照旧从单纯的“拼颜值拼口味”，发展为传播生计神志、提供心扉价值、增多移交场景的载体。
刚刚戒指了初选轮评测，2025上海伴手礼迎来了120件脱颖而出的产物插足第二轮。本年伴手礼有哪些新亮点？新民晚报记者从上海市消保委获悉，入围产物既展现了申城伴手礼的丰富万般性，也折射出当下耗尽市集的新趋势。
传统品牌年青化出圈
本年的伴手礼评比分为食物类专场和文创百货类专场。食物类共有93家企业携156件产物参评，最终56件产物入围。文创百货类共有106家企业的178件产物参与，最终64件产物入围。
纵不雅入围产物，不难不雅察到，经典传统品牌纷繁选择通过年青化的抒发及投合年青东说念主的生计神志来“出圈”。比如，领有95年历史的中华老字号、光明肉业子品牌“上海梅林”，在1957年就推出了中国第一罐午餐肉，它家的“四大金刚”罐头产物曾是东说念主东说念主熟知的厚味。商量词，面临“东说念主均每年吃的罐头不到1公斤”的中国市集，梅林对准齐市东说念主的快节拍生计与“懒东说念主经济”，聚焦“一东说念主食”“浮浅耗尽”等场景，走上了“即热餐食”赛说念。
“旧年，咱们推出了单片午餐肉，市集反应淡雅。本年，咱们又联袂环球包装时代巨头利乐，推出了国内首款搭饭系列‘利乐餐食锁鲜包’，但愿惩办罐头产物重、开启不方便、菜肴类产物加热时辰长等痛点。”上海梅林罐头公司副总司理李江川示意。
新民晚报记者防护到，梅林还相配看重产物的心扉价值，在营销神志上加强与年青东说念主的互动。通过和热播综艺《一饭封神》配合，年青耗尽群体不错“一边看一边吃一边买”，而参评上海伴手礼也关于梅林进步品牌影响力、拓展市集空间具有积极真理。
与此同期，多款入围的食物类产物齐以“传统工艺+革命缱绻”来破局。尤其是经典传统品牌，不再局限于“怀旧标签”，而是通过口味革命、包装升级、场景适配来招引年青耗尽群体，展现“老品牌新活力”。比如屋里香的“黑麻松仁脆松仁卷组合”、西区衰老房的“蝴蝶酥白脱夹心礼盒”，齐是在经典糕点基础上优化口感，搭配邃密包装，兼顾风范与礼品属性。杏花楼的“云腿酥”“咸蛋黄肉松酥”，则将传统酥点与流行口味团结，幽闲年青耗尽者需求。
解锁移交新场景
从单纯的拼颜值、拼口感，到如今的外不雅与内涵“并举”，本年的伴手礼也揭示了耗尽市集的新趋势——功能性需求的升级。以文创类产物为例，品牌纷繁驻足于建造“移交功能属性”，用伴手礼解锁一个个“移交新场景”。
一曲涟漪的《上海滩》，成了中华老字号“国光”口琴传播海派文化的最好载体，也让城市牵挂通过伴手礼达成“可佩戴化”。在钢琴销量日渐减少的同期，被誉为“口袋里的钢琴”的口琴却因学习门槛低、随处随时齐能悦己和共享而迎来了销量的成倍增长。行为中国第一家口琴厂，创立于沪上的国光在1933年分娩出中国第一批国产“浮屠牌”口琴，后改名为“国光”牌。国光口琴死力于“文化营销”，有许多安分、达东说念主、签约艺术家齐会在抖音上发布口琴演奏和素养视频，“国光口琴”要道词热度已达4127.8万次。
“许多银发族会在公园里吹奏口琴以致在网上直播，口琴照旧成为一种移交器具。年青东说念主则可爱玩更变，为此咱们建造了半音阶口琴和布鲁斯口琴。”上海国光口琴厂有限公司董事长张敏告诉新民晚报记者，本年参评的“上海风情”系列在不锈钢盖板上激光雕印了东方明珠等上海地标，将地域文化和产物兼并。另一款“十二生肖”系列则摄取徐悲鸿《十二生肖图》缱绻，历经80多说念工序打磨，极为独特。
“口琴属于泰西乐器，加入国潮元素后就成了中西方文化和会的器具，在演奏属性除外又多了‘礼赠’属性。上海伴手礼一般以‘吃穿用行’为主，乐器和艺术加入后，就有了更多的可能性。”张敏走漏，上海数据来往所也曾特意采购国光口琴行为伴手礼送给中外投资者，而看到年青东说念主关于二次元文化的醉心后，国光正与一些动漫IP洽谈配合，在来岁的伴手礼评比中大略就能看到“二次元口琴”的身影。
值得防护的是，本年的伴手礼已不再只是是“顺眼工程”，而更着眼于幽闲平淡使用场景下的功能性需求，达成从“种草共享”到“生计神志”的闭环。食物类中益生菌、无糖糕点、有机豆乳粉的入围，文创类中凉感床品、养生礼盒的受捧，无不反应出耗尽者对“健康价值”的真贵。
跨界兼并与混搭盛行
科技与非遗联手，老字号与新品牌跨界……在本年的伴手礼评比中，各式跨界兼并持续成为中枢亮点。
上海的连日炎夏，令“凉感产物”热销。为此，恒源祥将凉感科技与床品团结，建造了入围伴手礼产物“凉感床笠三件套”，通过科技赋能达成了传统品牌的革命与冲突。凉感床笠摄取的凉感科技面料“奈特绵”历时三年、耗资三亿元研发，获取中国纺织工业聚拢会科技卓绝二等奖，将新科技与家居需求团结。
雷北诵芬则将文化潮水与中医药革命团结，借“似锦热”推出了本次入围的“祥允赐福-似锦”“允上方圆·合香珠五子棋”，将海派风情与健康理念私密兼并。在制作工艺上，融入非遗时代制作合香珠，又借助老凤祥的银鎏金工艺打造香牌首饰，让产物兼具传统韵味与当代前锋感。
“上海伴手礼兼并了老字号与新品牌，充分把执了耗尽趋势，助力上海耗尽品企业打造出兼具获取感与共享感的‘爆款大单品’。”第十三届市政协常委、经济委主任，上海市消保委特邀志愿者徐建民觉得，上海伴手礼的价值体目下多个维度，包括以出圈的文化标记彰显独有魔力，以个性化与实用性契合体验耗尽视角，以竞争力与驰名度突显蜕故孳新的品牌视角。它必将成为提振耗尽的新亮点，引颈耗尽的新风尚。